直播行銷論文

本研究透過觀察法來記錄直播拍賣，歸納出高流量的直播主會運用何者行銷方式來創造購買情境，使得觀眾產生衝動性購買行為，並探討直播主如何培養忠誠粉絲刺激一般觀眾產生 ...

本研究應用層級貝氏模型，檢驗在考慮直播主異質性下，觀眾的留言特質和直播主行銷策略對觀眾送禮行為之預測價值。本研究針對10部美食直播共38,183筆時間資料進行分析，發現 ...

詳目顯示 ; 論文摘要直播產業近年來進入高速發展期，直播產業的經濟效益攀升，若將直播應用於產品或服務的行銷範疇，透過虛擬互動行銷及直播主個人魅力，創造了新的產品行銷 ...

由 黃淑貞 著作 · 2022 — 本研究主要係在探討直播行銷與衝動購買之研究-以拉式策略為干擾變數，採用立意抽樣之問卷調查法，並回收有效問卷410份，問卷資料以SPSS21.0統計軟體進行資料分析。

本研究首先以焦點集體訪談及內容分析法來分析影響消費者在網紅直播線上購買之重要素， 進而建立研究模型，接著以530 位線上購買者為樣本，利用量化統計方法及結構方程模型 ...

“網紅經濟”的興起也讓直播從以娛樂為中心轉變為以商業為中心。本文採用深度訪談法對5位直播主進行研究，調查發現，直播主通常具有獨特的人格特質，這也是吸引觀眾的關鍵 ...

本研究根據文獻建構出行銷策略7P及購買意願等47題問項，採便利取樣方式針對大台北地區曾購買網路直播商品經驗之消費者做為研究對象，透過紙本及Google表單網路問卷方式調查 ...

論文摘要本研究旨在了解閱聽者對於網路紅人線上直播行銷對購買意願的影響，以及閱聽者或消費者在操作性、直播行銷、上網行為、直播主吸引力、購買意願等看法上是否呈現顯著 ...

論文名稱: 線上直播行銷初探. 論文名稱(外文):, Elementary Research on Live-Streaming Marketing. 指導教授: 劉現成. 指導教授(外文):, LIU,HSIEN-CHENG. 學位類別: 碩士.

由 陳彩瑈 著作 · 2019 · 被引用 1 次 — 本研究係在探討現代人以觀看網路紅人線上直播為例的個人經濟價值變項(觀看動機、購買意願、社交互動、實際需求、促銷因素)與感官陷入變項(資訊瀏覽、休閒娛樂、新奇 ...