消費者行為理論與應用
過去有關消費者購買決策過程的研究,通常以Engel,Kollat&.Blackwell(1978)的消費行為模式為研究架構,EKB模式將決策分為問題認知、.資訊蒐集、方案評估、產品選擇與 ...,據此,本研究欲應用計畫行為理論建立與探討綠色消費行為模型,並加入環境關心程度的影響因子以...
透視消費者:消費行為理論與應用
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- 認知地圖定義
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本書以消費者決策過程為架構,分析影響消費者決策的層層變數,包括文化、次文化、生活型態、價值觀、自我意識、學習、訊息處理等,並據此延伸適切之行銷與廣告策略,兼具 ...
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