品牌社群定義

品牌社群（Brand Community）1974 年,美國史學家布爾斯廷通過對美國曆史的研究,提出了消費社群(consumption community)的概念。自此,在美國工業革命後的新興消費文化中 ...

品牌社群定義. 以消費者對品牌的情感利益為聯繫紐帶，品牌社群內，消費者基於對某一品牌的特殊意念，認為品牌所宣揚的體驗價值、形象價值與他們自身價值觀相契合，在表現 ...

Muniz Jr. and O'Guinn (2001)的研究定義品牌社群為「特定的(specialized)、. 不受地理區域限制，其基礎為品牌使用者間的結構性關係」，但McAlexander et al. (2002)認為若 ...

由 張愛華 著作 · 2010 · 被引用 5 次 — 品牌社群(brand community)的形成是企業與顧客共同創造價值及增進品牌忠誠的最佳方式之一。本研究引用McAlexander，Schouten，& Koening的品牌社群關係模式爲基礎， ...

由 陳思瑜 著作 · 2008 · 被引用 1 次 — 所謂的線上品牌社群根據Muniz and O'Guinn（2001）的定義是指一個專. 業化、不受地理侷限的網路社群，由一群對某一個品牌情有獨鍾的人所形成. 建立在網路虛擬空間的社會 ...

由 簡宇岑 著作 · 被引用 1 次 — Rheingold (1993). 最早將線上社群定義為網際網路上的社會集合體，當聚集足夠的使用者並有一定程度. 的情感互動與討論，會發展成一種人際關係網路，線上社群便逐漸成型。

McAlexander 等人. 則認為品牌社群是一個以顧客為中心的社群,透過顧客間的經驗分享社群才得以存在、. 有意義。 虛擬品牌社群與品牌社群 ... 社群忠誠定義為「虛擬品牌社群 ...