消費者行為理論與應用
據此,本研究欲應用計畫行為理論建立與探討綠色消費行為模型,並加入環境關心程度的影響因子以及高低價位產品的干擾因子,試圖探究消費者與綠色消費者行為模型的關係。,這一理論因為揭示了消費者在接收廣告刺激物與行為反應的關係而被廣泛應用於消費者行為研究中。...
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本書以消費者決策過程為架構,分析影響消費者決策的層層變數,包括文化、次文化、生活型態、價值觀、自我意識、學習、訊息處理等,並據此延伸適切之行銷與廣告策略,兼具 ...
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